Безкоштовне розкручування

Коли говориш слово міф - найчастіше згадують Стародавню Грецію, зевса, Афродіту і тому подібне Проте практично будь-яке крупне співтовариство людей схильне до формування власних міфів. Не обійшла чаша ця і Інтернет - мережеве співтовариство породило свого часу прекрасний, нездійсненний, але дуже стійкий міф про безкоштовне розкручування. Про те, що достатньо тільки покласти сайт в Мережі як мільйони і мільярди людей просто кинуться отримувати з нього інформацію, читати вірші початкуючих поетів, вивчати рецепти і інше. Саме базуючись на цьому міфі що багато створювалися тоді студії веб-сервера-дизайну і діставали своїх перших клієнтів.

Тепер уже такі наївні уявлення про Інтернет сходять нанівець. Замовники все частіше питають: Сайт - це добре, а скільки коштуватиме розкручування?. Реклама в Інтернеті стає прибутковою справою, а багато серйозних контор тільки і займаються що проведенням мережевих промоушенів. Але чи зник міф про безкоштовне розкручування в Інтернеті. Ні, не зник! Він просто трансформувався в декілька іншу систему уявлень, в якусь релігію зі своїми складними ритуалами розкручування, святими місцями швидкого розкручування, хитрощами процесу, тонкощами того, що піднесло молитов і звичайно ж жерцями, які за помірну плату допоможуть створити диво безкоштовного розкручування.

Отже, міфологію і релігію описали, а зараз развенчаніє. Чому люди так вірять в безкоштовне розкручування? Для більшості обивателів і представників офф-лайнового бізнесу Інтернет - це незрозуміла структура, нез'ясовний процес. А всьому незрозумілому і нез'ясовному люди схильні приписувати чудові властивості. Причому ці самі властивості винні появляється як би нізвідки, самі собою і на халяву - хлопнув паличкою і камінь став хлібом, а хлопчик - дівчинкою. На самій же справі безкоштовного розкручування не буває - є більш менш ефективне використання різного роду ресурсів для створення постійної відвідуваності. А ресурси безкоштовними не бувають - все на світі коштує грошей. Для розкручування сайту можна витратити багато грошей і мало часу, а можна витратити багато часу і нуль грошей. Ну і що, - скажете ви - звичайно ми витрачаємо свій час на розкручування, та і інтернет теж оплачуємо. Ти тут Америку не відкрив. Але все одно безкоштовне розкручування - всмисле без грошей, але з витратами часу - виходить набагато дешевше і ефективніше, ніж тупа баннерная реклама за бешенниє гроші. З таким твердженням складно не погодитися. Так-то воно так, але чомусь люди дуже добре уміють вважати і враховувати гроші, але часто абсолютно не беруть до уваги витрату інших ресурсів - як простоучитиваємих (час, витрати на Dial-up, електроенергію, тепло), так і більш комплексних (втрата іміджу, упущена вигода, зниження продуктивності ресурсу і т. п.).

Саме тому, перш ніж проводити яку-небудь рекламну кампанію необхідно обов'язково провести повний аудит тих, що всіх є у розпорядженні ресурсів, оцінити їх ефективність і направити на рішення чіткої задачі. Тому, коли до мене поводяться з проханням розкрутити сайт безкоштовно або організувати подібну роботу, я завжди прошу перерахувати ресурси, що є для розкручування. Всі ресурси прийнято ділити на: грошові, матеріальні і трудові. Я сюди відношу також і час, як найбільш цінний ресурс.

Тимчасові ресурси:

Скільки часу є на розкручування сайту.

Яке це час (літнє, зимове, нічне, вечірнє, денне і т. п.).

Трудові ресурси:

Які фахівці і в якому об'ємі можуть взяти участь в проекті.

Кваліфікація фахівців.

Пріоритет завдань розкручування серед інших завдань даного фахівця.

Матеріальні ресурси:

Доменне ім'я сайту (власний домен, домен на безкоштовному хостингу, free domain).

Хостинг (що предоплаченний на рік, безкоштовний, з якими-небудь особливими умовами).

Устаткування (комп'ютери, робочі місця, орендовані приміщення, ручки, папір).

Зв'язок (телефон, стільниковий телефон, e-mail, сплачений інтернет).

Транспорт (машина, велосипед, проїзні квитки).

Грошові ресурси:

Готівка.

Електронні валюти.

Можливість отримання кредиту або позики на різних умовах.

Ось далеко не весь перелік ресурсів які можна і потрібно врахувати і ефективно використовувати для розкручування власного або чужого Інтернет-проекту. Від повноти обліку і опису ресурсів залежить доля рекламної кампанії в цілому, адже в будь-якому завданні кожен з елементів повинен діяти точно ефективно і вчасно. Найближчим часом я постараюся розповісти про методики постановки завдання, організації робіт по досягненню поставлених цілей і аналізу результатів. Наприкінці тільки хочу відмітити, що будь-який ресурс може бути перетворений на інший на певних умовах. Найбільш зручний в цьому сенсі грошовий ресурс, який легко можна перетворити і на устаткування, і в роботу кваліфікованих фахівців, а іноді і виграти трішки часу.

Дмитро Корольов: видалена робота